Jack Dorsey, Kasım 2021’de Twitter CEO’luğundan ayrıldığında, şirket 15 yıllık çalkantılı tarihinde ilk kez belirsiz bir şekilde barış içinde görünüyordu. Doğru, hisse herhangi bir ateş yakmıyordu, ancak şirket dünyayı değiştiren bir yasakla Trump fırtınasında yolunu bulmuştu. Troller ve botlar hala bir sorundu, ancak sayılar düşüş eğilimindeydi. Facebook, yanlış bilgilerin geri dönüşü olmayan bir çöplük ateşiydi – ama nihayet birbirimizin gerçekten düşündüğünü duyabildiğimiz daha iyi bir Twitter mümkün görünüyordu.
Jack’in inşa ettiği evin beş aydan daha kısa sürede yıkılacağını kimse tahmin edemezdi. Ancak düştü – bir Hitler memesi yayınlayan (ve silen), çevrimiçi olarak COVID’yi tamamen yanlış olan, çalışanları sansürlemesine ve eleştirmenlere misilleme yapmasına rağmen kendisini “özgür konuşma mutlakçısı” olarak adlandıran ve uzun bir çizgide sonuncusu olan yeni bir sahibine. cinsiyetçi şakalar ve korkunç tweetler, şirketin adının “Titter” olarak değiştirilmesi yönünde (şimdi silinmiş) bir öneriydi.
Bu yeni sahibi elbette Elon Musk’tan başkası değil. Tesla ve SpaceX sahibi, tek mülkiyeti haline gelmek üzere olan bilgi platformu hakkında (herhangi bir düzenleyici engel hariç) bazı güçlü ve tuhaf fikirlere sahipti veya sahip olduğunu iddia etti. Tesla yaşamının yakın tarihli bir açıklaması, onu haklı bir kontrol manyağı olarak sundu, ancak aynı zamanda sürekli genişleyen portföyündeki birçok endişeyle dikkati dağılmış biriydi.
Musk’ın şirket satın alma veya şirket kurma geçmişi var ve ardından durmaksızın bir sonraki büyük şeye geçiyor. Twitter’da bundan sonra ne olacağı kimsenin tahmininde değil, ancak cevap Musk’ın ilgisini kaybetmeden önce bazı önemli soruları nasıl yanıtladığına bağlı.
Resmi: Elon Musk Twitter’ı satın aldı
Sorulara geçmeden önce bir şeyi açıklığa kavuşturalım: Bu sıradan bir medya satın alımı değil. Önemli bir şey. Bazı yorgun Twitter kullanıcıları, dünyanın en zengin insanının Pazartesi günü yaptığı 44 milyar dolarlık Twitter satın alımını, ikinci en zengin insan Jeff Bezos’un 250 milyon dolarlık Twitter satın alımıyla karşılaştırarak reddetti. Washington Post 2013 yılında. Postalamak 1000 civarında gazetecisi ve bir milyon okuyucusu var. Twitter, her biri içerik oluşturucu olarak ikiye katlanabilen 200 milyondan fazla aktif günlük kullanıcıya sahiptir.
Twitter sıradan bir mecra değildir. Olayların merkezinde yer alır ve onu şimdiye kadar yapılmış en hızlı platform yapan ters bir kronolojiye sahiptir. En esprili ve en tartışmalı içeriği, büyük ağabeyi Facebook’un her yerine ekran görüntüsü şeklinde dağıtılıyor. Twitter bir şeyin haber olduğunu düşündüğünde, medya aynı fikirde olma eğilimindedir. Sunucuların tweet’leri okumayı sevdiği (kötü ya da başka türlü) TV ile özellikle simbiyotik bir ilişkisi vardır.
Ve hayal edebileceğiniz her insan alanında, sevgiyle hazırlanmış ve yıllar boyunca büyüleyici ipliklerle birbirine dikilmiş geniş bir topluluk ağına sahiptir. Bu da bizi üç önemli sorunun ilkine götürür:
Musk, Twitter’ın mevcut kullanıcılarını gerçekten umursuyor mu?
Twitter’ın devralmayı açıklayan açıklamasında Musk, son birkaç haftadaki tweet’lerinin tuhaf olduğu kadar ölçülüydü. Twitter’ı saygılı terimlerle tanımladı: “Twitter, insanlığın geleceği için hayati önem taşıyan konuların tartışıldığı dijital şehir meydanıdır” dedi. “Twitter’ın muazzam bir potansiyeli var – onu ortaya çıkarmak için şirket ve kullanıcı topluluğuyla birlikte çalışmayı dört gözle bekliyorum.”
Ve bu topluluktan kim onun önerdiği özellikler listesine itiraz edebilir: spam botlarını yenmek, insanların kimliğini doğrulamak, algoritmayı açık kaynak yapmak? Musk’ın hizmet için hedefi olarak verdiği “maksimum güvenilir ve geniş kapsamlı”, her türden kullanıcıya hitap edecek şekilde daha iyi tasarlanamazdı.
Ancak sorun, Musk’ın ifade özgürlüğü konusundaki saflığıyla gelebilir. Yeni sahip, çetelerin Twitter’da toplanma ve hedefli taciz yapma biçimi bir yana, nefret söylemi sorununa ve hoşgörü paradoksuna bile kayıtsız görünüyor. Musk, umut etmekle ilgili istediği her şeyi neşeyle tweetleyebilir”En kötü eleştirmenler Twitter’da kaldı“; en kötü eleştirmenler Elon Stans tarafından kandırılırsa ne yapacağını görelim.
İnsan hakları grupları, Musk’ın mülkiyeti konusunda şimdiden endişelerini dile getiriyor. Uluslararası Af Örgütü direktörü Michael Kleinman, “İhtiyacımız olan son şey, kullanıcılara, özellikle de kadınlar, ikili olmayan kişiler ve diğerleri de dahil olmak üzere orantısız olarak en fazla etkilenen kişilere yönelik şiddet içeren ve küfürlü konuşmalara göz yuman bir Twitter” dedi. Reuters’e anlattı.
Bununla birlikte, Twitter, Musk yönetimindeki nefret lağımına geri dönerse, bunun şu anda onu beğenen 217 milyon günlük kullanıcı üzerinde caydırıcı bir etkisi olabilir. Belki Musk, Twitter’dan ayrılan yeterli sayıda kullanıcıyı (genellikle belirtilmemiş iptal nedeniyle) bir şekilde geri kazanabileceği ve ayrılanları telafi edebileceği fikrine bahse giriyor.
Bununla birlikte, Twitter, Musk yönetimindeki nefret lağımına geri dönerse, bunun şu anda onu beğenen 217 milyon günlük kullanıcı üzerinde caydırıcı bir etkisi olabilir.
Bununla birlikte, Twitter’ı bir Vahşi Batı’ya dönüştürün, içerik denetimi olmayan, yasalsa her şey yolunda giderse, bu yaratıcı, bilgi açısından zengin, dikkatle oluşturulmuş toplulukların uzun süre etrafta kalacağına bahse girmem. Musk, en kötü trol türlerini içermiyorsa, “en fazla güvenilen” ifadesinin “genel olarak kapsayıcı” ile iyi oynamadığını görebilir.
Musk ne tür bir iş yürütmek istiyor?
Vadesi geldiği yerde kredi: Musk, Twitter’ı özel alarak, pazarın sürekli kâr talebinden hizmete biraz soluklanma odası kazandı. Jack Dorsey, “Wall Street’ten geri almak ilk doğru adımdır” diye yazdı. iplik Pazartesi akşamı. “Wall Street’e ve reklam modeline ait.”
Elbette Dorsey, Musk’ın teklifinden – 978 milyon $’a kadar – büyük fayda sağlayacak. Ama haklı olduğu bir nokta var. Twitter bir yol ayrımında. Bir yönde, platformda reklam satmanın aynı eski iş modeli. Öte yandan, Twitter Blue adlı ayda 3 dolarlık bir abonelik hizmeti.
Musk’ın şovmenliği, Twitter’ın 4,5 milyar dolarlık yıllık reklam gelirine güvenmekten vazgeçmesine yardımcı olmak için ikincisinden yeterince satabilir mi? Özellikle Musk ve onun imzaladığı düzinelerce banka tarafından tasarlanan satın alma, Twitter’ın o kadar çok borç almasını gerektirdiğinden, faiz ödemelerinin tek başına yılda 1 milyar dolar olacağından, bu zor bir çağrı. Bu, 2021’de Twitter reklam gelirinin 1.3 milyar dolar arttığı miktarın biraz altında.
Özellikle şirketin 7.500 çalışanının çoğu buna bağımlıyken, reklam gelirinden vazgeçmek zor olacak. Bu çalışanlar, bu ayın başlarında Twitter’ın en büyük hissedarı olduğunda Musk’ın tarzına karşı zaten temkinliydi. Bir medya şirketini yönetme görevine hazır olduğuna dair hiçbir işaret göstermeyen biriyle uğraştıklarını biliyorlar.
Dolayısıyla Musk, şirketin denetleme sistemlerini bir kenara bırakırsa ve bunun sonucunda içerik kaosundan korkan reklamcılar çıkışlara yönelirse, çalışanların kızgınlığı yakacak odun gibi birikecektir. Ve özellikle bir ılımlılık sorusu kıvılcımı sağlayabilir.
Musk, Trump’ı eski görevine mi döndürmek istiyor?
Donald Trump, davet edilse bile Twitter’a geri dönmeyeceğini iddia ediyor. Uzun zamandır Trump gözlemcileri bu iddianın ne kadar değerli olduğunu biliyor. Truth Social tanking’i ve yardımcıları hala okuması için tweet’ler basmasına rağmen, eski adamın eski evini deli gibi çevrimiçi özleme olasılığı daha yüksek.
Twitter CEO’su Parag Agrawal şirket içi bir toplantıda çalışanlara, Trump’ın Musk yönetimi altında eski görevine iade edilip edilmeyeceği sorulduğunda, “Politikalarımızı sürekli olarak geliştiriyoruz” dedi. “Anlaşma kapandığında, bu şirketin hangi yöne gideceğini bilmiyoruz.” (Aslında Agrawal, Musk altında bir işi olup olmayacağını bile bilmiyor.)
Sağdan Trump’ın geri dönmesini talep eden davul sesi Musk’ın kulaklarında durmadan çalacak. Yalandan, demagojiden ve suçluluktan hoşlanmayanlarımız, tam tersi yönde zorlayacağız. Ve Musk tam olarak istediği yerde olacak: büyük bir tartışmanın merkezinde, tüm gözler üzerinde.
Trump’ın sorusunun cevabını uzatmak ve sürekli alay etmek, Elon Musk ve benzer düşünen troller için büyük bir eğlence olabilir. Cevap 2022 ara seçimlerini derinden etkileyebilir, 2024’ten bahsetmiyorum bile. Ve eğer çalışanların işten çıkarılması sonuçlanırsa, Jack’in inşa ettiği ev gerçekten çok sallantılı görünmeye başlayabilir.
Hata!
Yorumunuz Çok Kısa, Yorum yapabilmek için en az En az 10 karakter gerekli